长沙市面的五粮液等高端酒价格下调

2014-06-20 09:12:22

长沙高端酒零售价比出厂价还低

出厂价609元的“五粮液普五”585元就能买到,泸州老窖1573等也开始低价抛货

长沙市场上的五粮液等高端酒价格下调。

再过一天就是夏至,但高端白酒依然还在冬天徘徊。

这几天,记者走访长沙酒水市场发现,被称为高档白酒“价格标杆”的五粮液和国窖1573,市场价格与上月相比又有不同程度下降,与这两家公司此前公布的出厂价相比,出现严重倒挂。

■三湘华声全媒体记者

刘玲玲

五粮液价格跳水

上月,五粮液突然抛出大幅降价政策:核心产品52度水晶瓶五粮液(也称“普五”)的出厂价由原来729元/瓶调整为609元/瓶,零售价由1109元/瓶下调至729元/瓶;另一款主打产品五粮液1618出厂价调整为659元/瓶,零售价为809元/瓶,成为白酒业调整以来首家宣布下调出厂价格的一线白酒企业。

但这似乎并不能挽救五粮液市场价格倒挂的颓势。

6月18日,记者走访长沙酒水市场发现,目前市面上的五粮液普五价格集中在630元-700元之间。

在芙蓉中路一家酒水专卖店,该店工作人员告诉记者,目前他们的五粮液普五价格为650元,“如果货要得多,可以再低点”。该工作人员坦言,农历新年过后五粮液普五的价格就一直在下降。在酒急达的门店,记者看到,五粮液普五的售价更低,仅为626元。

事实上,电商平台上,五粮液普五最低价仅为585元/瓶,比五粮液调整后的出厂价还要便宜24元。

高端白酒难守身价

事实上,不止是五粮液普五,泸州老窖1573等高端白酒均出现严重价格倒挂。

“泸州老窖1573的拿货价一天一变。”陈斌告诉记者,“上个月还是650元/瓶,这个月就变成了610元/瓶,大家推断,估计会降到600元/瓶左右。”

不过,与经销商如此低的抛货价相比,泸州老窖1573的出厂价格并没有下调,依旧是999元/瓶,指导零售价格也还为1589元/瓶。

“这个价格虚高,事实上从今年春季糖酒会传出泸州老窖1573将降价后,市场就开始出现大量低价抛货的现象。”资深酒类营销专家卓从兵坦言。

卓从兵表示,其实这都是去年泸州老窖逆市提价的后果。

“在行业整体形势下滑之际,茅台、五粮液纷纷调低市场预期,只有泸州老窖1573逆市提价,这就造成泸州老窖1573走不动货,茅台、五粮液虽然利润下滑,但销量还是没有大幅减少。”卓从兵告诉记者,泸州老窖经销商手头积累了大批的货,自从传出泸州老窖1573将降价的消息后,这些经销商开始放肆甩货,这就造成泸州老窖价格严重倒挂。

预测

未来仍有下降压力

高端白酒会否跟风降价?“五粮液降价将会直接挤压国窖1573、剑南春的市场份额。高端酒当前面临很大的压力,未来价格下行的压力还很大。”白酒专家肖竹青分析,不过茅台跟风降价的压力不大,去年市场价格已经腰斩,而且由于销量没有太受影响,因此经销商存货不多,不存在跟风降价。

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